湖北夷陵：擦亮“天下三峡·至喜夷陵”文旅品牌 打造世界知名文化旅游目的地核心区

11月28日，宜昌市夷陵区发布“天下三峡·至喜夷陵”文旅品牌。（视频摄制：唐姝亚 部分素材由夷陵区文旅局提供）

荆楚网（湖北日报网）讯（记者闻玉强 通讯员张国荣、秦一琛、谭庆华）11月28日，宜昌市“天下三峡·至喜夷陵”文旅品牌新闻发布会在夷陵区乐天溪镇莲沱畔公园举行。发布会由宜昌市委宣传部指导，夷陵区人民政府主办，全面展示了夷陵区打造世界知名文化旅游目的地核心区的创新实践与丰硕成果。

1月28日，宜昌市“天下三峡·至喜夷陵”文旅品牌新闻发布会在夷陵区乐天溪镇举行。（唐姝亚 摄）

从“看风景”到“品文化”的精彩蝶变

“品牌强则产业强，文旅兴则群众富。”夷陵区委常委、区委办公室主任刘宁在发布词中表示，夷陵坐拥长江“两坝一峡”世界级文旅资源，拥有18个A级景区和4项国家级非物质文化遗产，是全国首批全域旅游示范区。

“天下三峡·至喜夷陵”品牌的打造，既是落实省委建设世界知名文化旅游目的地战略的具体行动，也是顺应游客从“看风景”到“品文化”消费需求转变的重要举措。夷陵坚持“景城一体、文旅共生”，让自然景观与人文底蕴深度交融，通过串联核心景区、植入文化符号、创新传播方式，让“至喜美名”远扬四方。

当前，夷陵正抢抓宜昌高铁北站开通机遇，全力推进长江三峡世界级旅游景区、宜昌三峡国家级旅游度假区、环百里荒休闲度假集聚区建设，积极争创国家文旅融合示范区，持续擦亮文旅品牌。

游客打卡三峡大瀑布。（闻玉强 摄）

三大5A景区托举“至喜夷陵”新高度

“往事近千年，宋代文学家欧阳修曾徜徉在峡州山水间，抒怀写下《峡州至喜亭记》。水至此而夷、山至此而陵、人至此而喜。见山、见水、见内心，行至此处，心生欢喜，这便是夷陵。”夷陵区人民政府副区长程琼在发布词中深情阐释了“至喜夷陵”的文化内涵。

夷陵是全省坐拥5A级景区最多的县市区，三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布三张金字招牌交相辉映。在这里，旅游不仅是观山看水，更是一场“诗意的栖居”。

夷陵立足文旅资源特色，提炼了三峡大坝、黄牛开峡、三游洞、橘都茶乡、百里荒等九大文化符号，以及118个文化元素，编印文化符号书册，发布品牌宣传片，设计20款文创产品，举办短视频大赛，显著提升了夷陵文化标识度。

多元业态让“诗与远方”触手可及

夷陵持续推动文旅业态向多元化、高品质方向发展，已培育形成涵盖生态观光、文化体验、乡村休闲、康养度假、研学教育在内的复合型文旅产品体系。

在非遗活化方面，夷陵创新开展非遗活态传承与场景化利用，将峡江号子、宜昌丝竹、皮影戏等非遗项目有机融入景区实景演出、互动体验中，形成了资源共享、创新赋能、产业升级的文旅融合生态圈。

夷陵区文化和旅游局党组书记陈高云表示，“天下三峡”是夷陵文旅的核心吸引力与坚实根基，而“至喜夷陵”则是将其转化为优质体验的关键生命力。这一品牌体现了“格局与温度的辩证统一”，既展现夷陵面向全国、拥抱世界的开放格局，又承载“至而后喜”的人文底蕴和服务承诺。

三大主题产品点燃冰雪激情

针对冬季旅游市场，夷陵精心策划了“冰雪奇缘·雪地童趣之旅”“G348地质探秘·峡江自由之旅”和“峡谷运动·休闲挑战之旅”三大主题冬季旅游产品，让冬日的夷陵同样充满温暖与乐趣。

百里荒滑雪场。（通讯员供图）

今冬，游客可在百里荒的高山雪原体验滑雪、玩雪的激情，感受南国雪乡的浪漫；沿着被誉为“山水画廊”的G348公路，欣赏峡江壮色，探访三峡人家与黄陵庙；还可以在三峡大瀑布体验飞拉达，在西陵峡快乐谷尝试蹦极，释放压力，焕活身心。

百里荒度假区总经理许满介绍，作为南方滑雪“老字号”，今年景区以“坐上高铁去滑雪、冰雪奇缘百里荒”为主题，推出全新升级的滑雪产品与服务。

值得期待的是，宜昌首家“创意旅享”国际五星级酒店——三峡·艾美酒店即将试营业，将极大提升区域高端旅游接待能力。夷陵将持续深化品牌内涵，丰富旅游产品供给，提升服务品质，让每一位来到夷陵的朋友都能“因三峡之壮丽而至、为夷陵之喜悦而留”。