宜昌春茶线上“破圈”激活消费新动能

3月26日，“宜起购 ‘马’上有喜”2026年宜昌（五峰）春茶开园暨第九届线上春茶嘉年华正式启动。（视频摄制：张文耀 部分素材由五峰县委宣传部提供）

荆楚网（湖北日报网）讯（记者闻玉强 通讯员姚定安、李智）3月26日，五峰土家族自治县湖北茶博馆内茶香四溢，“宜起购 ‘马’上有喜”2026年宜昌（五峰）春茶开园暨第九届线上春茶嘉年华正式启动。来自省内外知名茶企、电商平台以及“交个朋友”直播间等300余名嘉宾和网络达人齐聚五峰，共同推介宜昌茶文化，推动茶产业发展。

（张文耀 摄）

作为本次活动的一大亮点，抖音头部带货达人“交个朋友”将2026年湖北春茶溯源首场直播落地宜昌。主播在五峰青岗岭茶园现场开展溯源直播带货，实时传递宜昌春茶的鲜爽与魅力。首场线上直播6个小时销售额突破100万元，订单量突破1万单，为消费者奉上一场“品味春茶、不负春天”的消费盛宴。

（张文耀 摄）

启动仪式上，淘天集团、京东、美团、“我的宜昌”客户端等重点电商平台与五峰县政府达成战略合作。湖北采花茶业有限公司与武汉阅福实业有限公司等16家茶叶采购商现场签订采购协议，湖北五峰白溢春茶业股份有限公司与中国工商银行五峰支行等8家茶叶企业与金融机构开展银企授信签约。活动同步发布了2026年五峰春茶品质评价结果、五峰古茶树文创茶叶产品，并为2026年度“宜昌茶叶网络推广大使”授牌。

作为万里茶道重要茶源地和宜红茶发源地，五峰是全国首批生态低碳茶整建制推进试点县，连续12年入选“年度茶业重点县域”。全县8个乡镇75个村深耕茶产业，茶园总面积达22万亩，孕育出采花毛尖、宜红茶等全国知名茶叶品牌。茶产业已成为支撑当地乡村振兴的核心支柱产业，是茶农增收致富的“绿色银行”。

五峰土家族自治县委书记谭志军表示，此次春茶嘉年华是五峰以电商新模式赋能茶产业、以文化软实力提升茶品牌的重要实践。五峰将持续深耕茶产业、做强茶品牌、弘扬茶文化，以数字化、品牌化、文旅化融合发展为路径，全力推动茶产业提质增效、茶农稳定增收、茶品牌持续增色。

（张文耀 摄）

今年春茶季，宜茶集团电商用户直播负责人刘红梅感触颇深：“我们从3月初就在金刚岭生态茶园进行室外直播，今年效果和增量比去年好很多，销售收入增长10倍左右。”她介绍，今年采用户外直播与室内直播相结合的全天候模式，消费者可随时下单；产品包装从简易袋装升级为元宝型罐装，提升了消费体验；同时邀请达人、头部直播间进行流量扶持，多措并举保障春茶销售。

江苏采购商刘永华对五峰茶叶赞誉有加：“五峰山水好，茶叶品质高，深受我们当地消费者欢迎。这次我们代表商会过来，主要采购有机茶。”长期合作带来的信任，让他对今年的春茶市场充满期待。

（张文耀 摄）

本届线上春茶嘉年华创新打出“政策+活动+场景+服务”组合拳，联动天猫、京东、美团、抖音、拼多多等国内主流电商平台和“我的宜昌”客户端等本地电商平台，开设4大线上宜昌春茶销售专区，推出一系列专属购茶福利。携手五峰、夷陵、兴山、秭归、远安、宜都、长阳等7大茶叶种植重点县市区，举办25场春茶集中开园和品鉴推介活动，组建由全国知名达人和宜昌本土达人共同参与的“百名主播带宜茶”达人直播矩阵，形成强大传播合力。

通过全域统筹整合各方资源，本届宜昌春茶嘉年华活动期间，宜昌茶品牌的网络曝光人次预计将突破5亿人次。一片绿叶，正乘着数字浪潮，从峡江两岸香飘四海。