宜昌“千人百店”丨全国金牌导游向俊：以山水为课堂，让流量变“留量”

荆楚网（湖北日报网）讯（记者裴蜀华）今年国庆假期期间，宜昌迎来八方游客，文旅市场热力升腾。

全国金牌导游、宜昌“城市推介官”向俊的日程也排得满满当当——他所在的三峡文旅集团旗下高端定制品牌“红油小包团”在这个假期格外火热，他带队接待一批又一批来宜昌旅游的游客，探索本地高端文旅服务的新方向。

对他而言，假期不是停歇，而是把宜昌山水讲给世界的又一个窗口。

从带团讲解到为城市代言，向俊的身份在变，初心未变，他的脚步始终没有离开宜昌的山水。从业20余年，他把家乡的一草一木、一文一史都揉进脑海里。72个旅游景区，他如数家珍。

“不能被游客问住，熟知每一个景点的文化，这是作为一名导游的基本功。”向俊说。凭借过硬的专业本领和深厚的文旅知识，他在导游和“城市推介官”两个角色之间切换自如，只为让更多游客了解宜昌、爱上宜昌。

成长从来没有捷径，唯有苦学。那些年，他白天带团，晚上查资料、整理笔记，把宜昌的历史文化一点点吃透，再变成自己的话讲给游客听。

全国导游大赛三等奖、湖北省金牌导游、湖北省明星导游、宜昌市金牌导游……一项项荣誉背后，是他日复一日的积累。2020年，他通过文化和旅游部“金牌导游”培养项目结项验收，成为宜昌市唯一上榜的“全国金牌导游”。

机会总会眷顾努力的人。2024年3月的那个春天，这名青年导游也迎来了属于自己职业生涯中的“春天”。

在“与辉同行”宜昌美景直播中，5个小时，近2000万人次观看，导游向俊走向屏幕前的万千观众。宜昌山水人文、产业发展、经济活力……他侃侃而谈，一个活力又接地气的城市全方位展现在全国网友面前。

爆火之后，向俊看到了流量赋能文旅的广阔空间，开始思考如何将个人一时的关注沉淀为宜昌文旅长久的热度。

他和团队正式运营抖音号，通过一个个导游视频推介宜昌文旅。2年来，他们共拍摄近400个文旅视频，全网粉丝量达到21万。

2025年，他成功申报“湖北省金牌导游工作室”，成为宜昌市文旅企业唯一获此省级殊荣的个人。

今年第五届“330”三峡人才日上，向俊获评“千人百店·心动宜昌”优秀人才称号。

荣誉带来责任。向俊说，这份荣誉不仅属于他自己，更属于宜昌对文旅发展的重视，对文旅领域人才的尊重。

人才需要平台，也需要传承。“湖北省金牌导游工作室”目前吸引4名青年导游。在向俊的带领下，工作室定期开展业务培训、线路踩点、模拟讲解和复盘交流等活动，推动青年导游茁壮成长。

从一个人到一群人，从一条线路到一张城市名片，向俊用脚步丈量宜昌，用讲解传播宜昌，也用坚持证明：当城市尊重人才、成就人才，人才也会把城市带向更广阔的舞台。

向俊说：“宜昌给了我成长的舞台，我会继续用好这些平台，向全世界推介宜昌，让每一位游客来了不想走，走了还想来。”