中国果业品牌大会首次“下沉”县城 秭归“四季鲜橙”产业链引来全国采购商

10月29日，2026第十一届中国果业品牌大会暨秭归脐橙推介展销会在秭归启幕。（视频摄制：宋劲松）

荆楚网（湖北日报网）讯（记者闻玉强 通讯员胡兴军、李彩云、向松柏）金秋十月，峡江橙黄。10月29日，2026第十一届中国果业品牌大会暨秭归脐橙推介展销会在秭归启幕。中国果业品牌大会自2015年创办以来，举办地首次从省会城市下沉至县级城市。这场高规格盛会落地秭归，是供销合作社系统深化综合改革、赋能县域特色产业的生动实践。

中华全国供销合作总社、中国果品流通协会，湖北省供销合作社、湖北省农业农村厅，宜昌市及秭归县相关负责人，与全国果业专家学者、100多家核心果品采购商及500多名行业代表齐聚屈原故里。本届大会以“品牌聚力，‘橙’就未来”为主题，由中国果品流通协会主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供智力支持。

10月29日，2026第十一届中国果业品牌大会暨秭归脐橙推介展销会在秭归启幕。（彭强 摄）

“四季鲜橙”形成全年供应能力

秭归是全国首个 “中国脐橙之乡”，柑橘种植文脉悠远，两千多年前屈原写下《橘颂》，为这片土地埋下柑橘文化的种子。依托独特的山地气候、海拔梯度，秭归打造出 “四季鲜橙” 产业格局，春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，全年鲜橙供应不断档。全县柑橘种植面积40万亩，年产量100万吨，全产业链综合产值近250亿元，鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区。

据悉，宜昌持续做强区域公用品牌矩阵，打造‘宜昌蜜桔’‘秭归脐橙’‘清江椪柑’三张名片，2025年全市柑橘种植面积208万亩、产量454万吨、综合产值超500亿元。秭归是宜昌柑橘产业中四季供应特征最突出的产区。

中国果业品牌大会首次落地县级城市，与秭归脐橙全产业链的成熟度直接相关。一个县能够实现鲜果全年供应，意味着种质资源、栽培技术、冷链物流、市场渠道已形成完整链条。这套链条对全国山地特色果业具有参照价值，也是大会“下沉”秭归的现实基础。

秭归脐橙推介。（宋劲松 摄）

产销对接形成实质性签约成果

启动仪式上，秭归脐橙、宜昌蜜桔、阿克苏苹果等9个全国知名产区代表，携手嘉兴水果市场、鑫荣懋集团、辰颐物语等9家流通企业，共同宣读《果品消费促进支撑服务系列活动联合倡议》，严守果品质量安全、规范流通经营，凝聚产地与渠道诚信共识，搭建常态化产销对接平台。

产销签约环节，现场达成多项合作。湖北果趣电子商务、湖北多美橙等本地企业，分别与辰颐物语、上海爱泽供应链、首衡集团等市场主体签约，8组合作意向落地，其中秭归本地企业意向销售脐橙1.2万吨，成交金额5000万元。

秭归脐橙品牌价值持续提升，销售方式从按重量计价转向按品质分级计价。4.0版分选线可将鲜果分出72个等级，优质鲜果进入盒马、百果园等高端渠道，次等果进入加工环节。大会发布的《2026年果业品牌发展分析报告》《2026果品品牌价值评价报告》《2026果品品牌声誉报告》，为全国果业品牌建设提供了数据支撑和行业坐标。

专场推介环节，秭归县副县长张浩以“文化果”“健康果”“明星果”三个关键词，向全国客商推介秭归脐橙。目前秭归果品精深加工能力、电商产业规模位居全省前列，通江达海的物流体系持续完善，脐橙年快递发货量突破3000万单，线上销售额超60亿元，先后与瑞幸咖啡、蜜雪冰城等头部消费品牌达成万亩直供合作，拓展鲜果消费新场景。

签约仪式。（彭强 摄）

全产业链综合利用提升附加值

专题分享环节，国家现代农业柑橘产业技术体系首席科学家、华中农业大学教授程运江作《我国柑橘产业现状及 “十五五” 发展建议》主题报告。他分析国内柑橘产业发展态势，特别指出秭归晚熟脐橙，填补每年4至9月的市场空档，差异化优势突出。他建议秭归持续完善果园基础设施、数字化生产场景和冷链物流体系，以优质化推动全产业链提档升级。先正达集团中国熊猫指南创始人、CEO毛峰围绕果品品牌打造，分享果品爆品培育路径，为产区品牌运营提供新思路。

生产端的技术应用同步推进。秭归全县农用无人机保有量达1050架，持证飞手2600多名，无人机吊运效率为人工的10倍以上，每年为橙农节约成本超2亿元。宜昌市供销社党组成员、副主任李本建介绍，供销系统重点做好服务与流通：服务方面推广无人机吊运为主的社会化服务，效率为人工的十几倍，可使优质果率提升10%，每公斤售价提高0.8元至1元；流通方面，线下依托供销集市和北京、武汉等城市体验店组织展销对接，线上依托“832”平台和电商直播推广，秭归脐橙年网销60亿元，70%的农民依靠脐橙实现稳定增收。

秭归脐橙展销。（宋劲松 摄）

长江边儿（湖北）农业发展有限公司创始人向文介绍，2025年企业带动农户3800多户，户均增收超3.6万元，售出脐橙1.53万吨。企业通过订单收购和标准化生产，将农户纳入供应链，品牌溢价有效传导至种植端。

产销洽谈。（宋劲松 摄）

鲜果之外，秭归脐橙加工转化能力持续提升。屈姑集团将脐橙加工为橙酒、橙醋、橙茶等100多个产品，实现从花到果、从皮到渣的全利用；万吨级浓缩橙汁生产线年可消纳加工果12万吨。

大会期间，参会嘉宾深入屈姑集团、辰颐物语华中秭归产业园等地，实地考察秭归脐橙零废弃全产业链。