安琪酵母股份有限公司成立于1986年，是从事酵母、酵母衍生物及相关生物制品经营的国家重点高新技术企业、上市公司。公司主导产品包括面包酵母、酿酒酵母、酵母抽提物、营养健康产品、生物饲料添加剂等，产品广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域。
安琪品牌商标演变历程
1988年是“安琪酵母”知识产权元年，那一年“安琪酵母”向国家商标局提出了第一枚商标注册申请。商标是一件图形商标，画面借用了安徒生童话中可爱的安琪儿小天使形象，脚踩风火轮，展翅欲飞，商标的美好含意不言而喻，从此一段关于酵母的童话开始上演。
一个企业应有一个商标，这是那个时代企业家们共有的朴素的商标意识。与其他众多企业不同的是，“安琪酵母”在最短的时间内超越了这种意识，上世纪九十年代初期，随着中国经济飞速发展，CIS（企业形象识别系统）开始从国外导入国内很多企业，“安琪酵母”决策层以发展的眼光洞察到了企业发展与品牌建设的关系，在仔细研究了国内外成功品牌的经验后，果断决定在国内导入CIS，并于1996年与国内著名专业设计公司合作，对安琪商标、安琪理念等进行了诊断，并开始着手导入CIS，安琪的商标意识已由自发变为自觉。
随着安琪CIS的导入，一个全新的安琪商标展示在人们面前，以angel开头字母a为基础形态演变，以一个酵母细胞的裂变动态为原型，创意设计出了新的安琪标志。简约前卫，具有国际通用的识别视觉语言。她似一个活的细胞正在旋转裂变，又似美丽的眼睛和孔雀的羽毛。很好的表现了酵母行业特点，也预示了安琪的开拓发展的理念。红色象征生命和热情，蓝色代表包容和理性；也代表了安琪“追求满意，永远满足“的企业精神。
安琪品牌建设之路
在经济全球化日趋明显、市场竞争日益激烈的今天，企业既面临着良好的机遇，又面对着巨大的挑战。“企业要想走得长远，必不可少的是品牌建设。”公司决策层执拗地这么认为。于是，公司品牌塑造拉开了序幕。
（一）品牌建设，文化先行。
企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌更不能没有文化。品牌由“品”和“牌”组成，其中“牌”，代表着知名度、“品”代表着美誉度和忠诚度。这些知名度、美誉度和忠诚度的形成，需要优秀的企业文化作为支撑。尤其是，品牌美誉度和忠诚度作为联系用户心理需求与企业的纽带，它们的提升，必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌力，增强企业的竞争力。
1993年-1994年，公司董事长、总经理俞学锋提出“员工为本，用户为源，技术质量是生命”、“一丝不苟，马上就办”的工作作风，带领企业走出困境，实施二期工程，锤炼了第一代安琪人，将企业带上新台阶，成为亚洲规模最大的酵母生产企业；1996年-1997年，公司董事长、总经理俞学锋先后提出“创国际名牌”的发展目标、“追求满意，永不满足”的企业精神，将“安琪酵母”培育成为国家重点高新技术企业、高科技上市公司；2000年，公司上市募集了4个多亿的资金。如何保持活力？企业如何健康发展？向着什么目标迈进？“把问题交给群众，把困难交给群众”，公司董事长、总经理俞学锋把这个问题提了出来，让中高层管理人员、全体员工进行讨论，最终确立了“做国际化、专业化酵母大公司”的发展战略，并适时提出了“鼠标+生物技术”、“优质服务实现管理目标”、“不断打破平衡、不断实现创新”、“为人人提供发展空间，人人为企业创造优势”等全新的理念。
通过坚持不懈的企业文化建设，企业文化增强了企业的活力、创新力、执行力，企业得到了员工、投资者、消费者、经销商、社会、政府的广泛认同，迅速提升了公司的竞争力和品牌形象。
（二）全球布点，注册先行。
2002年2月，“安琪及图”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。公司一直不遗余力的进行国内商标建设，保证商标先于产品进入，从法律上把自主品牌固定下来，每年花费数百万元进行商标注册。截止到2009年底，公司累计在国内申请商标645件，获权387件，一个以“安琪”商标为圆心的商标圈基本形成。
为提前做好商标布局，防止他人在其他产品类别抢注公司主商标，公司对主商标“安琪”商标进行了全类别注册，对重点商标“康普力星”、“福邦”、“安琪纽特”等进行了跨类注册，同时，对于与公司重点商标读音、字形相近似的文字、图形等也进行了保护性注册。对于市场上出现的一些仿冒品牌，公司及时进行了防御性注册，阻止仿冒品牌成为注册商标。截止目前，公司共提出保护性和防御性商标注册200余件。
“安琪酵母”的国际化意识最早是在商标领域体现出来的。在九十年代初公司产品通过新疆边贸出口到中亚的时候，商标的触角就伸向了国门之外。“安琪酵母”在立足国内市场的同时，大力开发国际市场，将商标注册工作做在了前面，实行“三驾马车”的注册模式，即“ANGEL+图形”主品牌与“EAGLE+图形”、“GLORIPAN+图形”副品牌结合的战略，通过单一申请和马德里注册相结合的方式，共申请国际商标注册980余件，涵盖了94余个国家和地区，类别涉及到酵母、保健品、添加剂、饲料、调味品，其中已经获准注册453件。2009年10月18日，“安琪酵母”应国家工商行政管理总局的邀请参加“中国马德里商标国际注册十强企业”座谈会，并接受颁奖。
在多年来的探索和实践中，“安琪酵母”提炼出了“商标是座标”、“商标决定和推动行动”的思想，并制定了“先行注册、合理筹划、规范使用、有效保护”的商标战略。
（三）宣传展示，广告先行。
“安琪酵母”累计已在全球20多个国家布展。通过展会上公司独特的展位，展示安琪的产品和技术，传播安琪的品牌。让人们了解并熟知安琪的品牌、产品。
“安琪酵母”每年投入1000多万元作品牌宣传，有计划印制全球宣传杂志，通过经销商发放到用户，巩固销售网络，还建立了中、英、俄等多种文字门户网站，在雅虎、谷歌、百度等国际著名的搜索引擎上注册，为国际潜在客户第一时间搜索到公司网站和产品信息提供方便。
除了展示、推广安琪品牌外，“安琪酵母”还抓住机会力推“中国制造”品牌。董事长俞学锋说：“2005年，也门、俄罗斯部分客户认为，来自中国产品都是劣质产品。针对此情况，我们就做光碟、画册等宣传中国经济发展状况，包括宣传中国政府为保障食品安全所采取的各种严格措施等，还利用客户送货车身、城市路牌、地铁广告等各种形式做宣传，起到很好的宣传效果。在乌兹别克的城市路牌广告中，除了万宝路、可口可乐外，就是‘安琪酵母’了”。
（四）品牌保护，监测先行。
好品牌总会招来不良用心人的觊觎，对此，“安琪酵母”建立了庞大的监测网络，依法进行打击。比如模仿与安琪品牌近似的名称进行申请注册，各种仿冒商标如“宴琪”、“宝琪”、“宏琪”、“澳琪”、“艾琪” 等层出不穷，可谓是无“琪”不有。通过视觉形象基本相同，核定使用的产品类别近似，公众可能会基于对我公司的品牌的高度信任，造成误认为提供的商品、服务与我公司具有紧密联系，以快速搭上商业顺风车，轻松获取商业利益。针对此，公司很早就建立商标近似预警机制，聘请专业监测机构进行监测，一旦发现邪恶滋生的苗头，及时提出异议申请，坚决将其扼杀在摇篮之中。同时，公司不断进行防御商标面的扩充，有效保护主导商标被恶意模仿。
另一种侵权方式就是假冒公司的产品。从1994年山东临沂发现第一袋假冒安琪酵母开始，安琪便饱受假冒侵权行为的侵蚀和骚扰。公司充分依靠工商、质量监督、公安司法等部门，持续开展了打击假冒安琪酵母的活动，先后捣毁制假窝点200多个，查获假货成品10万余件、假冒包装袋160多万只，50余名制假分子先后被追究刑事责任或被劳动教养。1998年10月，在中国和吉尔吉斯两国警方的通力协助下，公司在吉尔吉斯首都比什凯克捣毁一制假窝点，现场查获大量假货成品、制假原材料，涉案金额达80余万元，4名犯罪嫌疑人被移交中国司法机关处理。该案被媒体称为1997年新刑法施行后我国出现的第一起涉外假冒商标案。
安琪品牌规划
经过多年的经营积累，“安琪酵母”现已进入高速发展期，公司明确提出了“做国际化、专业化酵母大公司”的发展目标和创世界一流品牌的口号。为了进军国际市场，必然要大力重视品牌战略规划工作。力争到2020年，公司商标注册总量达到3000件以上，并保持100件以上的年申请量。
启示一：品牌与企业文化互融。缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。
启示二：打造品牌须搭建一流宣传平台。积极运用各种手段推进品牌宣传，全方位展示品牌，推进品牌国际化，提升品牌市场价值，提高企业在市场的核心竞争力。
启示三：企业要跨出国门，寻求国际市场发展，必须先行注册商标。只有商标先行，在海外获得商标保护，商品才能在海外安全销售；只有商标在海外得到保护，围绕商标进行的宣传营销才有保障；只有商标在海外得到保护，商标才能做强做大，成为驰名商标。
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