上海香榭丽传媒广告公司副总裁李伟讲解“情景式投放下的跨屏革命”

　　荆楚网消息（记者 安立 钟剑桥）“如果在一块户外广告屏附近，总能摇到微信红包或优惠卷的话，不难预见，附近商圈将聚集更多的人。”上海香榭丽传媒广告公司副总裁李伟介绍，通过户外LED大屏网、互联网、移动互联网三网融合，打造出的数字营销平台，将带领户外媒体进行一次“跨屏革命”。

　　4月8日，2015中国报业户外媒体营销创新峰会在武汉召开，来自全国各地的70多位业界专家齐聚东湖之滨，探讨中国户外媒体发展趋势，共建中国报业户外媒体协作平台。

　　李伟介绍，该公司于2008年进军户外大屏广告市场，一直致力于跨媒体资源整合，现为粤传媒全资子公司。“80后、90后成为社会主体，00后也在迅速崛起，广告主普遍要求广告做到精准投放。”他告诉荆楚网记者，新颖、好玩、有意思、能互动，这才是符合当前受众的普遍需求，只有在这样一个“场景”下，受众才会比较乐意去接受广告信息。

2015中国报业户外媒体营销创新峰会现场

　　“要实现人与屏的互动，户外媒体传播方式将发生变化。”在当天的峰会上，李伟详细讲解了他的设想——通过户外LED大屏网、互联网、移动互联网三网“抱团取暖”，打造出全新的数字营销平台，打破现有的广告招商模式。

　　他表示，三网间各有优势与不足，但结合起来，将呈现“意想不到”的效果。譬如，户外LED大屏能起到广泛告知的作用，优势在于面积大，可覆盖商圈主干道、车流人流密集区域，同时视觉冲击效果好，不足之处在于受众互动参与率低，无法考评实际转化效果。相比较而言，移动互联能实现精准传播覆盖，可多样化展现，互动性强，可以实现多种促销方式，但也因视觉冲击力不强，容易被用户忽视。“这样一对比，你不难发现，两者之间的优势与不足，是可以相互补充的。”李伟解释说。

　　李伟认为，报业集团进入户外媒体领域，通过资本收购或资本联合，将纸媒和数字媒体联合打造一个全新的媒体，可以最快实现市场共享、信息共享、终端受众共享。“目前，大家都在一个起跑线上。”与此同时，他还认为，现在无论是传统媒体，还是新媒体，都没有真正做到跨媒体广告商、受众等信息等大数据的整合，所以谁都有机会。