荆楚网消息（记者 安立 唐小涛）随着8月24日中国奥运代表团凯旋，各大媒体里约奥运会的报道也接近尾声。可以说，每一届奥运会都是见证媒体变革和发展的里程碑，因为四年时间能够容纳太多新的媒体形态和媒体技术。

　　在经历了2008年北京奥会，中国传统媒体在跨界报道上第一个也是最后一个高峰；2012年伦敦奥运会，多终端、碎片化、个性化、社交化的传播手段让获取资讯的途径更加多元化；而2016年里约奥运会，成为中国新旧媒体展示江湖地位的新战场。

央视豪华阵容报道里约奥运会

　　“豪华配置”难挡电视收视率下滑

　　事实上，由于国际奥组委、巴西政府的赛事运营和宣传推广不利，本届里约奥运会收视率大幅下挫，甚至是近5届奥运会的新低。在中国，前期预热和大众热情也接近最低，尤其是以往无人撼动的央视电视转播收视率也每况愈下。有数据显示：8月7日晚上10点产生中国奥运首金的女子气手枪决赛，中心城市收视率为4.76%；而8月10日上午，有泳坛男神宁泽涛出场的男子100米自由泳半决赛，收视率只有2.22%。

　　在央视看来，奥运赛事版权是中央电视台的独家的资产。在本届里约奥运会中，央视投入了大量的人力物力财力，包括400多人的前方采编团队，国内还有大批工作人员进行综艺节目、纪录片的准备、拍摄、制作等工作。无论是在人员数量还是专业程度上，央视的配置可以称为豪华顶配。

　　但研究集团益普索（Ipsos）近期推出的里约奥运会赞助效果跟踪调查显示，用户通过微信、搜索引擎、视频网站关注奥运的指数逼近电视，社交网站等新媒体成为年轻人关注奥运会的主要渠道。

央视网收视率最高的运动员

　　中国女排拯救央视“收视率”

　　所幸央视今年力图为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道，运用移动端交互直播、微视频、全景视频等多种方式。除在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+四大电视频道差异化新闻报道和直播外，央视网（CNTV）独家全程直播了里约奥运会全部28个大项306个小项赛事，共计5700小时，成功吸引了全民对里约奥运会的关注。央视网移动端、PC端、手机电视端、IPTV和互联网电视等多终端网络播放量屡创新高。

　　根据央视网数据统计，8月10日左右的游泳、举重项目，8月17日的乒乓球夺金，8月19日的羽毛球“林李大战”，8月21日的女排决赛是直点播人数和播放次数的高点。其中女排夺冠创造了互联网收视最高峰，同时在线观看人数超过500万人，换句话说，郎平带领的女排队员们、孙杨、张继科、傅园慧、宁泽涛等“拯救”了央视收视率，但并不全部是在电视屏幕上，使用移动终端观看央视网赛事直播的播放量占比高达61%。

　　荆楚网大数据舆情监测系统显示：从8月6日奥运会开幕到22日奥运会闭幕，移动端关注度是PC端的1.36倍。除8月11日移动端搜索指数低于PC端外，其他时间段基本上处于领先地位，尤其是闭幕前三天，差距更加明显。

　　“移动智能设备已大幅赶超电视及PC端，成网民获取奥运资讯的首要终端。”知名数据调研机构DCCI数据显示，76.1%的网民在“移动端”关注本届里约奥运会，61.0%的网民使用了电视，52.2%的网民使用了PC。

央视网收视率波段

　　网络媒体破局央视独家版权

　　里约奥运会开幕前夕，央视突然打破外界对“CNTV独揽新媒体版权”的预期，将新媒体转播权分销给各大互联网公司。腾讯率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权；阿里体育紧随其后，宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权。上述两家公司获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。

　　对此业内分析人士称，腾讯在国内移动社交领域渠道和强大的分发能力，将奥运相关视频内容覆盖到微信、QQ、腾讯视频等诸多平台；而阿里则可发力电商变现，以内容撬动电商奥运的“大蛋糕”。

　　此外，新浪微博在传统门户端以及社交媒体端推出“社交奥运”理念，打通了新闻APP、体育APP、手机新浪网、PC门户和微博五大平台，以“视频+社交”方式推出报道。奥运会期间，新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿，总互动评论量10.7亿，新浪体育官方微博主持的奥运话题累计阅读量高达172亿。

著名的运动员几乎人人都有直播

　　运动员直播成新风潮

　　如果说，北京奥运会是传统纸媒、电视和门户网站、论坛等媒体的巅峰；伦敦奥运会是微博、微信、新闻客户端“两微一端”为代表的移动媒体的巅峰；里约奥运会则是“直播＋视频＋微博＋微信”为代表全媒体融合的巅峰，尤其是视频、直播和社交工具结合在一起时，成为整个奥运报道风格、内容上的新亮点。

　　傅园慧的横空出现以及直播在奥运上爆红，恰逢全民直播成为浪潮，短视频在微博等社交工具上所向披靡之时。直播平台开辟出差异化的内容在这届奥运会上逐渐显露了出来，不仅仅是记录现场的画面，更成为了引爆话题的场所。

　　在这种轻松愉悦的全民参与、大众娱乐氛围之中，著名的运动员几乎人人都有直播，杜丽、张国伟、菲尔普斯的个人直播在微博上被百万网友围观，傅园慧直播时更是吸引了数千万人关注。事实上，现场直播的采访已经很成熟，对话流畅，接近于电视专访，还能从运动员、从赛场上挖掘出更多亮点。

　　这种环境下，传统电视、纸媒在速度上玩不过新媒体、谈幽默玩不过段子手，谈趣味玩不过自媒体。不久的将来，直播可能真的会成为媒体的“标配”。

里约奥运会热门赛事、热点人物二次策划

　　独家策划第二落点

　　针对同样的热门赛事、热点人物，如何通过独家策划放大第二落点成为各大媒体平台面对的共同课题。作为本届奥运会的新军，乐视体育此次选择主打娱乐化，挖掘选手不为人知的恋情、美女记者深入当地贫民窟、孙杨失金赛后抱女记者痛哭等场外话题与中国军团的场内表现分庭抗礼。此外特别策划推出多档互联网特色鲜明的周边节目，探讨各种奇葩话题与奥运冷门知识，在奥运报道中独树一帜。

　　同样作为奥运会报道新军，今年荆楚网则开启“远程报道”模式，落点“热点事件另类视角”+“舆情大数据分析”的奥运赛事纵深报道，不仅女排夺冠、林李大战等焦点赛事以及孙杨、张继科、傅园慧等明星运动员热点赛事信息不缺，同时更加关注运动员个体、群体以及对金牌、运动项目普及等社会问题的思考，在细节处体现人文关怀，再次定义了未来重大体育赛事报道的全新模式。