“红包”话题关注走势图（杨兼制图）

　　热度持续不到2天 但几乎“零差评”

　　据湖北日报（荆楚网）大数据舆情监测系统30天的监测结果显示，对“红包”话题的关注在整个1月只在1月20日前后和1月27日（除夕夜）形成了两个高峰。

　　前者为小年夜，也是2016年和2015年两大互联网公司腾讯（微信）、阿里（支付宝）正式公布红包玩儿法的时间。从具体搜索内容看，今年微信表示退出营销“红包大战”也吸引了一部分网友眼球。后者虽和春晚的关注高峰完全一致，但话题热度持续时间很短，在除夕夜达到高峰后，在初一当天就迅速回落。

　　“红包”话题信息来源分布（杨兼制图）

   从话题的来源看，微博占据了压倒性优势，达到94%。其余信息源诸如新闻、微信、论坛等，占总量的比例每个都不超过10%，微博可谓是一枝独秀。而网友在微博中发送的关于“红包”的具体消息，几乎都“短小精悍”，娱乐开心为主。此外，虽然支付宝“五福”红包开奖之后仍然有部分网友对几块钱的数额不太满意，但却没有很大的集体负面情绪，网友的“吐槽”更多的是半开玩笑。支付宝官方微信1月27日公布了五福红包产品经理冠化的感言，这篇微信中，冠华问网友明年还玩儿不玩，不少网友的回复是“都不容易，明年继续”。

　　传统玩儿法仍受欢迎 AR新玩儿法吸睛

　　

“红包”话题需求图谱（杨兼制图）

      从网络需求图谱看，“红包”话题下，腾讯（微信）、阿里（支付宝）仍然两家独大，但2016年和2015年的“口令红包”、“五福红包”在互联网迅速发展的情况下甚至已经“沦为”了“传统”玩儿法，新技术背景的AR红包占据了相当大的搜索量，尽管难免有商家推广的“嫌疑”在内，但新颖的获取方式仍然激发了网友的极大兴趣。不仅如此，AR红包背后的AR技术（增强现实技术）甚至被视为互联网在2017年的新“战场”而备受关注。

　　网友热议社交经济  党员干部仍受关注

　　1月28日凌晨腾讯公司的微信团队公布2017年微信红包的官方数据——除夕微信共收发微信红包142亿个，腾讯旗下QQ平台各类电子红包累计参与用户数达3.42亿。随后，“微信红包创新高”相关话题迅速登上了互联网的关注焦点。以这条数据为基础，微信《最全数据：从微信红包看中国人的鸡年除夕》的梳理型图片新闻阅读量在28日当天就迅速突破了10万+，点赞也超过了5000。网友对微信红包相关的细节诸如“发送人”“年龄层”“性别比”“地域分布”都非常感兴趣。微博中这些图片的转发量也很大，以“社交”和“社交经济”为主关键词的话题搜索指数也在1月28日达到30334。

　　而以“微信红包”为主关键词的搜索中，关注指数前十位的媒体信息中还有这样两条消息：《党员干部过节能收微信红包吗？啥细节需注意》和《党员干部过节能收微信红包？专家：看关系、金额等》，分别排在媒体指数的第五位和第六位，很显然，网友的“警惕性”还是很高的。