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力图改变之前负面形象 蒙牛13年来首次换包装
发布时间: 2012-09-21 15:50 来源: 京华时报 进入电子报
昨天蒙牛发布新包装力图重塑形象。本报记者胡雪柏摄
蒙牛纯牛奶250毫升换新包装
本报讯（记者胡笑红）昨天晚上，蒙牛新形象在北京发布，这是蒙牛成立13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁昨天称，蒙牛可以不赚钱，但必须把好质量关。
记者注意到，以往蒙牛产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原的”景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。新包装牛奶将从今天起逐步上架。
对于新的形象包装，于今年4月才接任蒙牛总裁的孙伊萍表示：“我们要从每一滴原奶的品质抓起，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”
宁高宁在发布会表示，“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位乃至员工行为当中。蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”
(本文来源：京华时报 编辑：liker)
关键词：蒙牛;更换包装;改变负面形象
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