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央视称暂不清退白酒广告 已找主管部门做工作
发布时间: 2013-02-28 09:51 来源: 新华网 进入电子报
- 背景
央视广告招标 酒企不差钱
央视2012年出台“限酒令”，规定黄金时段的酒类广告原则上不超过2条，全天酒类产品广告不超过12条。不过，白酒类企业在央视黄金资源广告招标中依然表现出“不差钱”的气势。
据昌荣传播市场与媒体研究中心统计，今年央视广告现场招标中，白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。而据媒体此前统计，2012年央视广告招标中，白酒行业整体广告额约为19亿元。以此计算此次增幅近九成。
在招标现场，国内前两大白酒巨头茅台和五粮液以及家电企业国美合计10.66亿瓜分了新闻联播报时广告。在栏目冠名招标中，洋河酒业斥资3.12亿元中标《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权。在整点新闻报时组合六个时段的投标中，剑南春成为最大“赢家”，以6.08亿抢到了四个时段。
一位白酒企业负责人表示，白酒企业一年的市场宣传经费接近100亿，央视几乎占到一半。在央视投放广告相对简单且能保证一定的效果，所以央视广告的宣传费用过高，但仍去投。(李蕾 李静）
(本文来源：新华网 编辑：李克伟)
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关键词：央视;白酒
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