新华社成都3月8日专电（记者 胡旭）阿里近日再施“造节大法”，打出“请全国人民吃喝玩乐”的旗号，将传统的妇女节包装打造成“3．8生活节”，再次引爆电商大战。但和之前全民为之疯狂的“双十一”“双十二”人造购物节相比，这一次反响似乎不尽人意。

　　小戴是成都的一个生活达人，半个月前就被铺天盖地的“淘宝请全国人民吃喝玩乐”公交站灯箱广告砸晕，网上又疯传三八节淘宝“电影＋KTV＋美食＋购物”攻略，于是最近几天抱着手机抢单，准备在三八节占马云这个土豪小伙伴一个大便宜。

　　但结果却让小戴有点失望：“说3块8其实是秒杀，你不可能样样都抢到，即使几样都抢到，时间也没法无缝衔接，合理安排一整天的时间。光为看一场便宜十几块钱的电影去排队挤场划不来。”她最终无奈放弃。

　　阿里此次联合包括银泰、大悦城等零售百货集团巨头，以及万达院线在内的多个商家联合搞优惠促销，投入不可谓不大，让利不可谓不多，但像小戴这样在抢单过程中败下阵来的消费者却不少。

　　而更多网购达人的日常生活并没有受到阿里“大动作”的影响，知道“3．8生活节”的人似乎并不多。网友＠GNine＿87就说：“刚过完春劫，哪有那么多购物欲望。”

　　从百度指数来看，自淘宝官方发布活动细则以来，搜索“淘宝”关键词的频次在3月1日达到峰值之后呈现持续下降趋势，单日搜索量不到去年“双十一”前同期的一半，移动搜索端的情况也是如此。而“手机淘宝”关键词搜索尽管呈现上升走势，但单日整体搜索量最高也只有2万次左右，比前者差了两个数量级。

　　近几年“双十一”“双十二”的持续火爆和交易额的节节攀升，让阿里的造节运动大放异彩，难道这次阿里失算了？

　　业内人士分析，春节、情人节刚过，网购主力人群的购物欲还在恢复，要想达到“双十一”的巅峰不太可能。但实际上阿里醉翁之意不在酒，此次造节不在于营造线上购物狂欢，而是高调介入本地生活服务领域，通过O2O布局推广手机淘宝，利用线下消费粘性培养移动支付习惯，抢占移动端入口。

　　年前，阿里斥巨资买断双色球派送给手机淘宝用户，吸引足够眼球，目的也在于此，同时也拉开国内互联网巨头在移动入口的争夺大战。年后腾讯快的打车和阿里嘀嘀打车之间白热化竞争更是持续至今。此次“3．8生活节”阿里亦旨在推广手机淘宝客户端。

　　阿里此次从时间节点、活动覆盖范围以及线上线下互动性等方面都难以复制“双十一”模式，再造狂欢甚难。但是电商在OTO领域的激烈竞争，只会让本地生活服务变得更加快捷、便宜，对普通消费者是最大的利好。