5.网络“娱乐化”现象凸显

　　2014年，网络回归“娱乐化”倾向明显。2014年网络流行语大多是网络自造词，与时政事件关系减弱，如“小鲜肉”“有钱，任性”“且行且珍惜”等。微博影响力排行榜上，娱乐明星排名靠前，“TFBOYS-王俊凯”排名超过“央视新闻”等媒体官方微博。“去时政化”从某种程度上说也是舆情应对能力和网络舆论环境好转的表征。

　　伴随“娱乐化”回归而来的是接力游戏流行网络。8月，关注渐冻人等罕见病的“冰桶挑战”走红微博，各界知名“大佬”纷纷应战、传递爱心；11月，“微笑挑战”点名游戏蹿红微信朋友圈，“用微笑感恩身边所有人”，各种微笑照片疯传网络，传递快乐正能量。

　　但是当前也存在一些过度娱乐化现象。在东莞扫黄一事中，央视报道引发舆论哗变，“东莞挺住”“东莞不哭”“东莞加油”等荒唐言论流行于各大网站，严肃新闻沦为网络狂欢。清华大学教授肖鹰警告称，网络全面娱乐化的结果，就是真实的信息得不到确认，严肃的教育得不到传播，社会、民族、文化的正能量都被娱乐化。

　　“三微一端”成为网络舆论的重心

　　2014年中国新媒体发展大潮汹涌。以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的“三微一端”成为网络舆论的重心。媒体的融合发展带来了整个网络格局的联动变化。

　　1.微博活跃度总体降低

　　微博仍一定程度保留着“强媒体”属性，依靠独特的传播优势，微博在马航MH370航班失联等重大事件中成为网络舆论的集散中心。从现场报道来看，微博速度不仅远超传统媒体，甚至领先微信逾半个小时。凭借快速的信息流通，微博部分实现了“谣言自净”，使得“在微博等真相”成为马航事件中的流行语。

　　从2013年下半年起，有关“微博衰落”的讨论一直持续不断，随着腾讯、网易先后与微博“说再见”，“微博时代”已辉煌不再。据中国互联网信息中心2014年7月的统计数据，截至2014年6月，我国微博用户规模为2.75亿，网民使用率仅为43.6%。其中，手机微博用户数1.89亿，相比2013年底下降794万。中国传媒大学互联网信息研究院发布的《2014中国网络舆论生态环境分析报告》也显示，2014年，微博意见领袖活跃度明显下降，发博量减少四成。

　　整体来看，微博商业化走向较为明显，一些大V转向“微商”，尤其是新浪微博上市后，在阿里巴巴等电商的深度介入下，加上新浪自身运营战略的调整，微博商业化迹象更为凸显。

　　2.微信成新兴舆论场主力军

　　据腾讯2014年二季度财报，微信和WeChat（微信海外版）合并月活跃账户数达4.38亿。

　　以微信公众号为代表的自媒体迅速发展壮大，成为过去一年里媒介发展的突出特点。美食、时政、生活等公众号，在各类细分领域中凭借深度内容和独特角度吸引了大批粉丝。以“自媒体人”为核心的圈群文化开始在舆论场中发挥影响力。

　　与此同时，政务微信增势迅猛。中国传媒大学媒介与公共事务研究院发布的《华中地区政务微信发展报告》显示，截至2014年8月底，全国政务微信总量已达8803个。

　　中央及地方主流媒体纷纷进驻微信，部分公众号甚至承担了传统媒体首发消息的角色，如海外网开设的“学习小组”等。主流传统媒体凭借海量信息资源和言论优势在微信公众号角逐中表现突出，成为连通官民舆论场的一大桥梁。据新媒体排行榜显示，“央视新闻”“人民日报”长期占据微信公众号排行榜前列。各大媒体运营的时政类公众号亦是公众号里面的高光群体，如“打虎记”“侠客岛”“海运仓内参”等公众号，常以独家、深度、内幕性文章而备受瞩目。