今年端午小长假，宜昌市围绕“端午”“非遗”两大主题，推出了百余项端午惠民活动。假日期间，该市共接待游客209.10万人次，实现旅游收入12.10亿元。
节日期间，2019屈原故里端午文化节在秭归拉开序幕，开幕式暨礼拜屈原仪式、“我爱我的祖国”快闪、“两岸屈氏后裔屈原故里过端午”文化交流、“最多人一起包粽子”挑战吉尼斯纪录、骚坛诗会、龙舟竞渡、美食嘉年华等多项活动，吸引了海峡两岸屈氏后裔、国外友人以及众多游客缅怀屈原，体验原汁原味的传统端午习俗。
屈原故里文化旅游区免费开放端午习俗传承馆，邀请相关非遗传承人进行现场手艺展示。端午文化体验园内，包粽子、挂艾叶、扎香包、贴（写）对联、制作涂抹雄黄酒等传统习俗体验活动广受游客欢迎。
在端午民俗活动带动下，以果蔬采摘、垂钓休闲、户外烧烤、民俗文化探访等为特色的乡村休闲游也十分火热。九畹溪镇石柱村、屈原镇西陵峡村以及县城周边的乡村旅游点吸引了不少自驾游客前来休闲度假、观光采摘，悠享田园生活。枝江关庙山乡土文化节、东方年华“杨梅采摘欢乐游”等采摘体验活动，吸引自驾游客和自助游客观光体验。
小长假期间，宜昌市举办了广汽传祺2019宜昌国际马拉松暨全国马拉松锦标赛（宜昌站）赛旗传递进景区活动。赛旗在三峡大坝等12个景区火热传递，吸引了各地跑步协会和游客参与。同时，随着2019中国自然水域国际极限漂流F1大奖赛开幕式暨首站比赛在九畹溪漂流景区启动，来自欧洲、美洲、大洋洲及亚洲40余个国家和全国各地体育协会、体育俱乐部及漂流探险业余爱好者共500余人云聚秭归，备战参赛。两大国际体育赛事在宜举办，为宜昌聚集了人气。
