近日，稻花香酒业公司召开冲刺年度任务动员大会，立足“十四五”发展，公司经营班子成员、全国市场大区经理、分公司负责人、业务员齐聚一堂，细分消费群体，精细渠道运作，布局新品推广和招商，全面打响“十四五”市场营销开局战。
2021年，是“十四五”开局之年，也是稻花香实施“燎原战略”和“131”目标的奋进之年。今年以来，面对疫情防控和生产经营“双线作战”，稻花香酒业周密部署，强化市场建设，抢抓线上机遇，加大线下投放，积极开展社区营销、新基建营销、直播营销，核心产品清样、活力系列、珍品系列等中高端产品销售全面增长，在这场大战大考中淬炼营销模式、赢得市场先机。
今年1-4月份，与2019年、2020年同期相比，稻花香清样产品发货量分别增长30.11%、66.68%，活力系列产品发货量分别增长88.9%、169.82%，中高端产品市场表现总体呈上升趋势。珍品一号类产品作为稻花香畅销全国市场20年的大单品，1-4月发货量与去年同期相比增长94.5%，“腰部”产品市场增势强劲。
自2018年稻花香提出进入“二次创业”新征程以来，公司以“四新战略”为引领，聚焦“131”目标，深入实施“燎原战略”，全面打造中高端产品矩阵，推进产品升级、市场升级和产业升级。近三年来，稻花香清样、活力系列、珍品一号类产品销售连年呈上升趋势。在2020年疫情对白酒市场造成不小冲击的情况下，尽管增幅趋缓，但与2019年相比，稻花香清样发货量仍增长19.48%，活力系列增长7.43%。
在推进市场升级的同时，稻花香以消费者为中心，全国首创馫香型白酒生产工艺，并研发推出馫香型产品原浆系列白酒，产品上市以来反响良好，受到白酒专家、行业协会高度评价，先后获得“中国白酒酒体设计奖”“中国酒业精品白酒”“农博会金奖农产品”“青酌奖酒类新品”，其市场销售也逐年上升，2019年增幅达112.03%，2020年增幅达75.65%。
今年，稻花香酒业拟打造万吨馫香型白酒智能化酿造基地项目，以馫香工艺为基础，实现规模化生产应用，计划三年内建成数字化智能化生态白酒酿造基地，打造集白酒生产酿造、科普展示、文化体验、工业旅游于一体的5G智慧工厂，稳步推进公司产业扩能，开辟白酒发展“馫”赛道。5月上旬，稻花香酒业已召开项目设计方案评审会，项目前期筹备工作正在紧锣密鼓进行，预计年内开工建设。该项目是稻花香“十四五”时期重点建设的白酒产业项目之一，也是稻花香聚焦实业、做强主业、做优品牌、做精产品，实现高质量发展的重要项目支撑和内生动力。
“十四五”时期，以推动高质量发展为主题，民营经济大有可为。稻花香将抢抓机遇，把握改革创新主线，着眼生态酿造、智慧酿造、绿色酿造，坚守质量根基，专注品质提升，以科技为驱动，以人才为支撑，以项目为抓手，推进品质创新、品牌创新、产业创新，在国家和行业发展新形势下开新篇、布新局、创新绩。
（通讯员袁林）
