湖北省网络文明宣传月|近百部作品到亿次传播 屈原文化这样破圈

荆楚网（湖北日报网）讯（记者裴蜀华 实习生石晓雯）“通过网络，屈原不再是一尊遥远的铜像，他的情怀与精神变得可感、可触，充满了温度。”10月30日，湖北省正能量网络大V“芝麻坨坨”工作室负责人王坤道出他的创作心声。

近日，《湖北省网络文明建设创新实践案例表扬名单》发布，“芝麻坨坨”工作室与湖北三峡职业技术学院联合申报的《“把屈原的温度传给你”借古韵传新声》案例，成功入选“网络文化创意精品”，为清朗网络空间注入一股深沉而鲜活的力量。

该案例项目交出了一份亮眼成绩单：创作近百部短视频与图文作品，涵盖屈原精神解读、楚辞现代演绎、长江文明传承等多维度，全网传播量突破亿次。《荆楚史韵、文化华章》等精品获中央及省级主流媒体频频转载。

以视频为媒

重塑屈原时代形象

“那个在课本里站了两千多年的屈原，第一次让我热泪盈眶。”在“芝麻坨坨”《大江东去、几日可还——屈原带你看长江》视频发布的评论区，不少网友留言道出了众多观众的心声。

如何让沉睡千年的文化瑰宝，在数字时代重焕光芒？宜昌的答案藏在一群人与一系列作品的背后。

“读了几十年屈原的诗，做了几十年屈原文化传播者，哪还能放得下呢？”“屈原”扮演者、71岁的王群海说这句话时，眼神里满是执着。

1989年，王群海进入秭归县屈原纪念馆工作，精读背诵屈原作品，为无数游客讲解，埋下了命运的伏笔。2000年，他首次登上龙舟扮演屈原。自此，20余载光阴，5000余场演出……“屈原”已不再是一个角色，而是融入了他的生命。

舞台上，他身着楚服，头戴冠髻，吟诵《橘颂》时那沧桑浑厚的声线，总能将观众瞬间带入诗意之境。舞台下，他在长江边为居民朗诵，在橙园里领诵《橘颂》，教导孙辈诵读《楚辞》。

然而，让两千多年前的屈原在短视频里“活”起来，并非易事。“芝麻坨坨”工作室团队面临着双重挑战：既要突破公众对屈原“爱国诗人”的单一认知，全面展现其浪漫诗思；又要协调王群海年过七旬的精力，在有限时间内完成高质量创作。

他们从楚简牍书法和《屈原》邮票中汲取灵感，将浪漫元素转化为视觉语言，制定周密计划，分段拍摄，捕捉最动人的瞬间。正是这样的坚守创新，《大江东去》中屈原与长江的对话如此动人，《我是三峡老移民》中“深固难徙”的精神与当代移民情感深深共鸣，《荆楚芳华》将远古与现代巧妙融合……

这些在网络上广为流传的作品，不仅是一座座奖杯、亿次播放的数据，更是穿越时空的温度，让网友、观众真正触摸到了一个有血有肉的“屈原”。

从线上走入线下

文化在田野乡土中激活

10月中旬，“把屈原的温度传给你”项目走进秭归长春村和泄滩乡杨家坨村。没有华丽的舞台，没有刻意的编排，一场带着浓浓“泥土味”的文艺活动，让整个村落都活跃了起来。

台上，用方言吟诵的《橘颂》在空气中回荡，融合了屈原故事和本地民俗的小品引得笑声阵阵；台下，村民早已按捺不住，纷纷登上舞台，和演员们一起跳起了欢快的舞蹈。跨越两千年的诗句在故乡的土地上重新苏醒，屈原不再是教科书里的遥远形象，而是村民们口中亲切的“屈大夫”。一位村民笑着说：“这才是我们自己的节目！”

这样热气腾腾的场景，正是该项目将网络热度转化为现实力量的生动写照。项目以“践行屈原精神”为核心，由三峡职院“蓝叮咚”志愿服务队、“芝麻坨坨”工作室、秭归文化馆共同组建的“屈原文化传播志愿服务队”，持续将线上的文化热度延伸至线下。他们深入社区、企业和中小学，用深入浅出的讲座、撼动人心的实景表演，让屈原文化在现实生活中扎根生长。

团队的脚步远不止于此。志愿服务队还与“屈原”扮演者王群海一同走进湖南、贵州、重庆、青海等地，深入长征沿线红色教育基地、乡镇村居、长江清污等基层一线，在追寻红色足迹的同时传播屈原文化、参与乡村振兴。这段融合文化传承与青春实践的探索——《探秘多彩贵州，书写青春答卷》，最终荣获团中央红色专项赛道全国二等奖。

“天问家族”文化IP赋能

社会与经济效益双丰收

在“秭旅印象”小程序上，一组名为“天问家族”的文创产品正在热销——儒雅的屈大夫、呆萌的舟小龙、软糯的粽小归、甜美的橙小秭，这“四小只”的形象，古老的屈原文化在年轻人手中“活”了起来。

该文创由“芝麻坨坨”工作室联合三丰文化传媒、三峡职院、秭归文化馆及非遗传承人王群海共同打造，通过一系列生动短视频，屈原的爱国情怀、浪漫诗思与生态理念得以生动传达；而线下推广中，这些动画形象化身为主题明信片和文创产品，走入了大众生活。

这组IP的成功，源于其精准的文化定位。屈大夫承载着屈原的精神内核，舟小龙化身龙舟文化的灵动符号，粽小归代表着端午美食记忆，橙小归则展现着秭归的物产魅力。四个形象各司其职，共同构建起一个完整的秭归文化矩阵。

市场的反响热烈而真实。从文创产品问世至今，系列文创售出万余件，创下近百万销售额。这份从“走红”到“走量”的成绩单，让项目荣获2023中国特色旅游商品大赛银奖，真正实现了文化传播与产业发展的双赢。

从线上亿次传播的短视频，到线下田间地头的文艺演出，再到指尖流转的“天问家族”文创，一场围绕屈原文化的创新实践，让古老的文化在数字时代焕发出新生机。当屈原的温度穿过屏幕、走进生活，一个文明、清朗、充满活力的网络空间正在荆楚大地上茁壮成长。（文章图片均来自“芝麻坨坨”工作室）