长江日报讯（记者王刚 通讯员张镝 万俊）上月30日，在江苏扬州举行的中国商标界的“奥斯卡”——“中国商标金奖”颁奖大会传来重大好消息：武汉市的长飞电线电缆有限公司、东风汽车公司分别获得“商标创新奖”“商标运用奖”的提名，最终东风汽车公司荣获“商标运用奖”。东风汽车公司由此也成为我省首家获得“中国商标金奖”的企业。
“中国商标金奖”由国家工商总局与世界知识产权组织(WIPO)共同评定，旨在表彰我国在商标注册、运用、保护和管理方面做出突出成绩的单位和个人。“中国商标金奖”是我国商标领域专业性最强、社会影响力最高的权威评比，是中国商标品牌领域的最高荣誉，有中国商标界“奥斯卡”的美誉。
“中国商标金奖”首届评选在2011年举行，每隔两年举办一届，今年为第三届。本届评选设有“商标创新奖”（7个）、“商标运用奖”（7个）和“商标保护奖”（6个）等三个奖项，共计20个获奖名额。
据悉，“商标创新奖”重点从创新商标设计、商标意识突出、商标具有较高知名度三个方面进行评选；“商标运用奖”重点从积极运用商标创新企业发展模式、不断探索商标推广方式、积极运用商标参与国际国内竞争、灵活运用商标国内注册等方面进行评选。
1997年，东风汽车公司的“东风”商标在汽车行业第一个被国家工商总局认定为驰名商标；2011年、2017年该公司的“天龙”和第1511323号“图形”子商标，分别被国家工商总局认定为驰名商标。东风汽车公司也是武汉市唯一一个获得三个驰名商标保护的企业。近日，世界品牌实验室发布《2017年中国500最具价值品牌》，东风汽车公司位列榜单第36位，品牌价值达1120.19亿元。截至目前，该公司国内注册商标有1481件，海外注册及申请商标有932件。
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商品未动商标先行
“东风”海外注册覆盖120多个国家和地区
据介绍，东风汽车公司此次能获得“中国商标金奖”，主要归功于两大方面原因：商标运用机制的健全与商标运用推广的领先。
商标运用机制方面，早在2005年，东风汽车公司即成立了品牌决策的最高机构——东风汽车公司品牌战略管理委员会，以此来保证公司品牌战略和管理工作的科学、高效等。
同时，该公司还建立了商标申请、保护的完整体系，坚持“商品未动，商标先行”策略，并采取法律措施，捍卫海内外市场和自身合法权益。
2010年，该公司监测到克罗地亚一家公司注册了“DONGFENG”商标。因克罗地亚商标申请没有实审程序，如不及时提出异议，该商标将被核准，会与东风商标构成近似，造成混淆。东风汽车公司随后在法定期限内向克罗地亚知识产权管理机构对“DONGFENG”商标提出撤销请求，最终官方做出了撤销该商标的裁定。
目前，东风汽车公司海外注册已覆盖120多个国家和地区，已确权注册商标740余件，申请中商标172件，通过复审及其他法律救济手段拿到商标权20多件。
在商标运用推广方面，东风制定了以“大自主战略”为主线的品牌形象战略和传播策略，对广告片、画册、礼品等宣传品进行标准化、规范化管理。
（作者： 编辑：）
