楚天金报讯 (记者任宝华 肖黎) “本以为2012年已经是电视剧市场最坏的时候了，却不想到了2013年，也没出来特别优秀的作品，稍微有点追求的，播得也不好。”昨日，著名剧评人李星文在接受本报记者采访时，用“雾霭迷天”四个字来形容呈继续下滑态势的国内电视剧行情，业内一致预测的“亿元剧”大年，完全没有显露出一丝华丽的影子。近日，记者多方采访，试图撩开这“雾霭迷天”的幕后。
《楚汉传奇》带了坏头
2013年本该是各路英雄豪杰在荧屏逐鹿的豪华剧大年。按照去年年底公布的播出计划，继开年大戏《楚汉传奇》、《隋唐英雄》、《隋唐演义》之后，《楚汉争雄》、《王的女人》、《曹操》、《精忠岳飞》、《赵氏孤儿案》、《大秦帝国》等大制作都将和观众打照面。但结果是，5个多月以来，除了年初《楚汉传奇》和《隋唐英雄》的一阵口水效应，目前仅《赵氏孤儿案》和观众见了面，其他“英雄”现身档期待定，各大卫视播出的，多为中小成本剧目的家庭剧、青春剧。
对此，李星文分析道：“大制作、大投资的电视剧拍了很多，好像都不太敢播了，收视率最高的也就是在一个点上下徘徊，投资2.4亿元的《楚汉传奇》在开年算是放了个哑炮吧，我觉得可能有了一个示范效应。《赵氏孤儿案》口碑还不错，但开局收视率还不到一个点，甚至不如雷剧《百万新娘》。当下的市场还是不太能接受这种严肃的正剧，以至于会影响后续大剧的播出，甚至让一些投资方、购剧方不太敢碰这类题材了。《大秦帝国》制作完成有两年了，据说已经给央视了，本来说是4月份要播的，也一直没出来，可能有这方面的考虑，另外一个楚汉题材的大剧，制作完成甚至比高希希的《楚汉传奇》还要早，但到现在没有任何消息。”
曾经以新《西游记》、新《三国》、新《红楼梦》、新《水浒传》这四大名著翻拍为代表的豪华大剧，让电视台获得了收视和广告的双丰收，而到了眼下，超大制作和华丽阵势换来的只有惨淡的收视，某卫视购剧负责人向记者诉苦：“当时《楚汉传奇》收视告急的那阵子，我们负责广告的同事急得团团转。豪华大剧的成本和收益已经不成正比了，以后我们会更加谨慎考量。”
供大于求导致卖剧难
近年来，国产电视剧产量呈爆炸式增长，点燃“炸药”的那只手，正是大量涌入的热钱。2011年，影视公司排队上市，热钱纷纷涌入，造成整个行业的泡沫式繁荣。一部比一部投资惊人的大剧开始纷纷上马，昔日“不差钱”的电视圈，在一阵喧嚣声中将市场推向了电视剧“大片”时代。尽管电视剧产量连年井喷，却只有10%的能够赚钱。有业内人士调侃道，曾提着一箱钱寻找项目的投机商人，以及在影视业赚了N桶金的老手们这都才反应过来，电视剧并非稳赚不赔的生意。
某电视台购剧中心负责人何先生对记者说：“全行业成本都在上涨，目前市场上的剧，投资100万元一集是常态，投资200万元一集以上才算大剧。”资源高度过剩，市场供大于求，导致恶性循环。原先盲目扩张规模的影视公司，如今陷入了“卖剧难”的尴尬境地，尤其是对市场判断不准确、缺乏专业眼光、容易被人忽悠，热钱投资的一大批粗制滥造剧，都无法见天日。以遭遇收视滑铁卢的《楚汉传奇》为例，外界一度传言“高希希导演”其实名不副实，他本人完全没有执导新《三国》时那般投身其中，观众用雪亮的眼睛给予了这部作品血淋淋的负面评价。
李星文介绍说：“如今，市场对收视率的商业考核越来越重，但你会发现，如今收视率总体也是下降的。以前吧，进入卫视收视前三名的，收视率得在1.5以上，可现在呢？第一名居然才1.2，如果拿收视率确定价钱的话，也会造成购买价格的下降。”与此同时，曾经“人傻钱多”的各大视频网站，也开始回归理性。某视频网站相关人士在接受记者采访时透露：“大量的大剧，购买价格太贵，本钱根本赚不回来，视频网站拖欠款现象非常严重，有的只能打折处理，价格甚至腰斩。”华策影视总经理赵依芳称，如今许多正值发展期的二三线卫视，每年手上的购剧资金跟一线卫视没法比，他们更需要大量的“经济适用剧”。
热钱开始回归理性
既然豪华大剧在市场上并没有预期的华丽效应，那么直接浇灭的，便是投资者们对这类剧的热情。采访中，没有人明说到底这类市场不景气到了一个什么样的程度，但很多人都提到的一个现象：在横店，原先拍宫廷大戏要租场景很难租到，但现在就比较容易了，而且用起来也没那么多的限制。
电视剧市场这把虚火，最终还得由“点燃者”来买单，不少热钱纷纷退出市场，也导致大剧的逐渐减少。最近两年，国内电视剧市场囤积了3万集电视剧，仅播出了8000集，800部上星电视剧仅有35部收视率破1。当市场遭遇寒冬，人们也开始冷静下来，电视台开始推行新的理性购片制度，制片方也不再一味向“钱”看了。
何先生称，任何行业任何市场都逃不过“二八定律”。对电视剧市场而言，20%的剧目是优质剧，具有收视保障；剩余80%的剧，从题材到品质都存在各种问题，“各家卫视都在追逐这20%的具有超高性价比的电视剧。而对于精品剧，电视台主要采取联合购剧、拼播的方式来消化成本。此外，也有电视台通过平台联合的方式来提升竞争力。今年初，央视与湖南卫视联手，在电视剧领域建立购买、播出、系统宣传、收视率计算等全方位的深度合作。”湖南卫视新闻发言人李浩称，未来电视播出平台购剧将越来越趋于理性，品牌剧将成为卫视运营竞争的核心目标。可以预见，未来播出平台对精品剧仍争夺激烈，但整体市场将回归理性，哄抢、抬价行为将减少。
当然，大导演、大制作、大阵容的豪华大剧，也并非全然就此沉寂了，而是告别了“人傻钱多速来”的忽悠时代，品质大剧依然会有强大的生存空间，何先生说：“《甄嬛传》就是一个很好的例子。今年，许多电视剧从两集联播变成了3集联播，对电视剧的需求量总体是增加的。加上眼下对抗战剧的限制增多，一些品质上佳的豪华大剧仍有市场号召力，在经过电视台的认真考量后，也会和观众见面。”
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