□本报记者 汤广花
湖北日报社抓住湖北省两会召开这一有利契机，聚合旗下报纸、网站、客户端、“两微”等平台，深度策划，精心运作，全媒体、全天候、全方位地推出相关报道，为广大读者献上了一场新闻盛宴。湖北日报社 供图
媒体融合发展，关键在于“融为一体、合而为一”。面对重大选题，传统媒体和新兴媒体能否在指挥调度、报道策划、采访力量、稿件资源等方面统一起来，直接反映出媒体融合发展的水平和成效。近日，湖北日报社抓住湖北省两会召开这一有利契机，聚合旗下报纸、网站、客户端、“两微”等平台，深度策划，精心运作，全媒体、全天候、全方位地推出相关报道，为广大读者献上了一场新闻盛宴，也为该社推进媒体融合发展打了一次漂亮的前哨战。
打破媒介壁垒 建立统一报道平台
中共中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆指出，推进媒体深度融合，“要按照新的业务流程调整机构设置、人员配备，破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，创新内部组织结构，建立采编分离、全媒体生产的运行机制”。正是根据这一精神，湖北日报社党委、编委会在会前精心制定全媒体报道方案，组建了百余人的前方报道专班，并建立全媒体报道的体制机制。
湖北日报社编委办主任韩炜林告诉《中国新闻出版广电报》记者，该社建立了全媒体现场指挥中心，统筹《湖北日报》《楚天都市报》《楚天金报》等纸媒，以及湖北日报网、客户端及“两微”等新媒体平台的报道策划、采写、发布，所有平台力量打通使用，服从统一调度。两会期间，每晚召开策划调度会，各平台报告各自重要报道线索及次日重点报道策划，调度会讨论并进行再策划，对于相同的采访进行人员组合，统一分配任务、调配力量。
“道以通为要，我们所有平台的稿件资源共享，通过全媒体中央稿库和QQ、微信等平台汇总稿件，各平台再各取所需，分别编辑制作。”韩炜林说，这种模式真正实现了一次采集、多种生成、多元传播。除此之外，所有人员统一称呼，均以“《湖北日报》全媒体记者”名义采访、刊文、出镜、发声，强化《湖北日报》品牌优势。这些机制的建立，为湖北日报社本次全媒体报道顺利实施提供了根本保障。
抓住重要节点 打造优质内容产品
优质内容，是新闻媒体的立身之本。全媒体报道，必须有高品质、符合融合传播规律的新闻产品作为支撑。据韩炜林介绍，本次报道中，湖北日报社提前谋划，围绕会议开幕、政府工作报告发布、重要人事选举、新闻发布会等社会各界高度关注的重要节点，充分考虑报纸和“两微一端一网”各自的传播特点，精心设计、制作差异化的内容产品。
例如《湖北日报》侧重思想性、深度类报道，连续开设《重点》《纵深》《解读》等两会报道专版，紧扣当前全省工作的热点、难点问题，包括去产能、扶贫攻坚、投资等，推出了《去掉的产能如何不反弹》《紧扣“准”“实”二字抓扶贫》《决不能让资金都流向房地产——代表委员支招避免经济脱实向虚》等一批问题导向的深度报道，引起社会各界强烈共鸣。
新媒体方面，一批“小现象级”的作品，受到广大网友高度关注。1月15日下午，湖北省省长王晓东作完政府工作报告不久，《湖北日报》“两微一端一网”即发布了《3.2万亿！湖北GDP或重回史上最牛排位！这次又将PK掉谁？》，稿件迅速被各大门户网站热传，短短6个小时，阅读量累计达60万+。该社旗下大楚网及时跟进，将这条信息对全省进行了TIPS弹窗推荐，曝光量达到150万。这些报道，及时传递了湖北省两会的权威声音，也回应了社会各界的普遍关切。
创新呈现方式 提升新闻传播效果
对新技术的运用，一直是传统媒体亟待补齐的短板。推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，提升采编能力，拓宽传播领域。此次两会报道中，湖北日报社大力运用虚拟现实（VR）、无人机航拍、图文视频直播、可视化图解（含图集、动图、H5）、舆情大数据新闻、音视频访谈（含街拍）等报道方式，即时、精彩呈现，力求形成多声部的大合奏，大幅提升了传播效果。
1月15日，湖北日报社首次尝试以漫画+音频方式呈现重要时政内容，制作推出了H5作品《快来听！王晓东同志报告原声——原来你是这样的湖北》，该作品设计了省长王晓东的卡通形象，并从政府工作报告中选取最有内涵、情怀和质感的10句话，如“致力于增进民生福祉，让发展更有温度、幸福更有质感”“不提超越发展阶段的目标，不求一时之功，不图一时之名”等，并配合会场原声音频，当晚即刷爆微信朋友圈。
又如对于外行看不懂的政府预算，湖北日报社“纯手工”打造了原创动漫视频《6分钟看懂“政府账本”》，通过一个浓缩的动画短片，简明生动地讲述湖北财政的那些事儿，让广大观众看后大呼过瘾。该社还抓住两场开幕会，运用VR技术拍摄了4张720度全景现场图，盛况细节毫发毕现，让受众身临其境。此外，《湖北日报》“融媒”版及各新媒体平台，大量运用新闻漫画、新闻动图等形式，设计制作的《我要回农村》《2017政府工作报告中的“狠话”和“情话”》《厉害了，我的湖北法院！一图带你轻松看懂湖北省高级人民法院工作报告》等作品，生动活泼，亲切可读，被读者和网友纷纷点赞。
（作者： 编辑：何鹏）
