“我是建设者”大讨论引发的思考:建设者方能凝聚正能量

　　在创新形式、创新表达中增强吸引力、感染力

　　正面宣传入眼、入耳易，入脑、入心难。怎样将正面宣传做成舆论的关注点、社会的闪亮点？关键是要提高质量和水平，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。

　　4月20日，四川雅安市芦山地震时，正值“我是建设者”大讨论展开之际。“到抗灾第一线去！”各媒体记者纷纷请战出征。

　　第一时间，湖北各媒体的数十位青年记者，冒着生命危险奔赴一线，徒步走进一度与外界隔绝的芦山、宝兴。湖北日报传媒集团摄影记者朱熙勇用笔记本电脑挡在头上，一路飞跑躲避悬崖飞石。湖北广播电视台青年女记者王俊在地震重灾区现场采访、协助转移灾民，数次与死神擦肩而过。有一次，她刚刚离开，身后的危房便倒塌了。在余震威胁和艰苦环境中，前方记者们克服困难，大胆创新，特写、图片、音视频直播、评论、微博十八般武艺齐上，纸媒、电视、广播和网络立体互动；内容上也不是一味地渲染灾难，报道死伤，而是呈现人性的坚强，传递抗灾信心，讴歌不屈精神，感动了无数受众。

　　《“实打实”赢得“心贴心”》，正如9月5日光明日报刊发的这篇长篇通讯所说，“我是建设者”大讨论是“走转改”的延续与深化，让记者不仅明确了“我是谁”，而且也懂得了工作“为了谁”、“依靠谁”，既提升了新闻队伍的素质，转变了新闻工作作风，也提高了舆论引导水平。光明日报为此配发评论《有铁肩道义，才有妙手文章》。

　　“新闻因创新而生动。”在湖北日报挂职的武汉大学新闻学院副院长强月新教授认为，新闻宣传要在形式上求新、在内容上求深、在表现上求活、在事实上求真、在效果上求实，这样才能吸引人、感染人、打动人。

　　7月，习近平总书记视察湖北后，尹汉宁立即主持制定宣传贯彻报道方案。他指出，一定要创新报道方式，提高报道质量和水平，准确传达总书记的重要讲话精神，生动报道湖北的贯彻落实行动。

　　省委宣传部副部长、湖北广播电视台台长王茂亮和同事们精心策划，湖北卫视新闻中心迅速推出两个系列报道：24日，以《总书记就在我身边》为栏题，从总书记在湖北接触过的一个个普通人的视角，用点点滴滴的细节，真切再现总书记的亲民风范和务实作风；27日，推出系列报道《不负总书记的嘱托》，用讲故事的方式，报道湖北贯彻总书记指示的创造性实践。国家新闻出版广电总局《监听监看日报》发表专文予以充分肯定，广大观众也纷纷致电赞扬。

　　湖北日报组织精兵强将，在总书记视察湖北结束之时，相继推出“学习贯彻习近平总书记视察湖北重要讲话精神”、“全面深化改革系列谈”两组评论，以朴实的文笔、谈心的方式、平等的视角，突破评论写作居高临下的空洞说教模式，许多读者以“耳目一新”赞许评说。

　　大讨论期间，湖北日报分别由社长邹贤启、总编辑蔡华东带队，组成精干采访组，深入市州发展主战场，推出系列报道“小池观潮”、“江汉潮·荆楚风”。几个月时间里，采访组踏遍了荆楚大地的各个市州，采用实地踏访、数据说话、质疑求证、读者见证、网友互动等创新方式，使报道更真实、更可信、更可读。

　　典型宣传一直是媒体主攻的内容之一。但往往因高、大、全，假、虚、空，令群众信不过、看不懂、学不到，敬而远之。湖北卫视的《大王小王》节目，从典型选择、呈现方式、主持人语态等方面主动创新，用平民的视角，每天选择一个普通人行善助弱的真实故事，通过王芳、王为念两位搭档的亲和主持，以记录短片、主持人现场讲述、嘉宾评说、户外连线、网络互动等多种形式，真实生动地展示好人好事，每每令观众热泪盈眶，从而吸引更多人参与扶贫助弱事业。《大王小王》已不仅是一个道德类节目，而已成为越来越多的人参与社会公益事业的一个平台。

　　伴随着大讨论进程，湖北日报、湖北广播电视台、长江商报等湖北主流传媒，也以大手笔推动新一轮创新改版。全新的版面，全新的栏目，全新的策划，亲民的风格，责任的情怀，赢得了受众和市场的广泛认可。目前，湖北日报发行量居全国省级党报第二名，湖北卫视收视率位居全国省级卫视第一方阵。